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全球移动互联网
市场数据大揭密系列之

(印尼篇)

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导读

若要问手游出海目前最为火热的区域,毫无
疑问是东南亚莫属。东南亚区域由于其地理位置
与中国相近,从文化、历史乃至宗教都有着极大
的渊源,以至于产品的受众属性和中国有着不小
的相似性。对CP来说,一款产品投放至欧美,或
许要从美术、文案、付费系统等各个方面大动手
术进行较为复杂的换皮工作,而在东南亚发行则
本地化工作量会相对轻松很多。然而,在东南亚
发行产品也并非毫无阻力,涉及六种语言、三大
主流宗教信仰、五种历史文化使得过于轻敌的CP
也踩了不少的坑。YeahMobi本次带来关于印度尼
西亚移动互联网市场全方位解读,从广告、移动
产品、电商三个角度分析市场信息及给出建议。

第一部分…………………印尼移动互联网环境分析

第二部分………印尼移动广告市场规模及现状分析

第三部分………………………印尼数字游戏市场解析

第四部分………………………………印尼电商市场分析

第五部分………………………印尼市场相关注意事项

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印尼移动互联网环境分析

印尼 东南亚常被看作一个拥有共同文化和语言的的单一国家,但事实上,比如印
概述 尼,它多元化的内部差异性可以和欧盟形成鲜明对比。
除此之外,缺少巨大的本土科技企业,就像中国的腾讯和阿里巴巴,或者西
方的Facebook和Google一样,可以在整个区域内横跨产生长远的影响。

印尼语为官方语言,其他通行的语言有英语、荷兰语、华语。其中英语的 风俗
普及率很高。 禁忌
印尼无国教,但规定一定要信仰宗教。约88%的印尼人信奉伊斯兰教,是
世界上穆斯林人口最多的国家。6.1%的人口信奉基督教新教,3.6%信奉天
主教,其余信奉印度教、佛教和原始拜物教等。

印尼大多数国民都信奉伊斯兰教,虽然印尼的伊斯兰教比较温和,但在移动广告设计、游戏内部设
计中还是应该予以注意。应该可以参考中东地区、土耳其地区对风俗禁忌的应该注意的事宜。

人口 印尼人口超过 2.54亿,仅次于中国、印度、美国,居世界第四位。
经济 主要城市:
雅加达(首都):619万;
泗水:人口260万,仅次于雅加达的全国第二大城市;
棉兰:人口180万,是印尼第三大城市;
万隆:人口170万;
日惹:人口42万;

人口分布很不平均,人口居住集中的岛屿包括爪哇、苏门答腊岛、加里曼丹、苏拉威西岛和巴布亚岛。
华人约占人口总数的 5%,超过 1000 万人。34 岁以下人口占全国人口的 70%左右,所以印尼跟土耳其
相似,是个年轻化的国家。

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印尼是东南亚最大经济体及G20
成员国,人均GDP:3500美元。
相当于中国2009年左右的水平,
具有一定的消费和支付能力。

印尼基础设施建设发展相对滞后,是制约印尼经济增长和投资环境改善的一个主要瓶颈。与此同时,加
强基础设施建设也是保证印尼经济能够年均增长6%的重要因素。

大多数发展中国家的宽带发展都是通过互联网逐渐走向移动互联网。在这方面, 移动
印尼是一个例外,没有经历成熟的互联网而直接迈向移动互联网。 网络
地域的分散是目前印尼互联网发展的最大困难,分散的地理基础带来了巨大的
互联网基础设施成本。这有可能延缓互联网用户的增长。互联网普及率仅为
22%。3G普及率 20%左右。
印尼移动互联网用户中男性占比达 74.7%,女性 25.3%。

印尼用户喜欢的网络活动是使用社交网络,其中移动用户占大比例。排在第二位的是进行搜索和使用浏
览器,占据68.70%。谷歌占据了印尼搜索市场最大的份额,其次,印尼用户对浏览器“情有独钟”,很多
事情喜欢通过浏览器进行。

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人口 印尼的移动手机保有量大概为 2.85亿部,其中75%左右的手机用户仍使用的
经济 是功能机,智能手机的持有量在 25%左右。
至2018年,印度尼西亚智能手机设备用户人数将超1亿,成为全球智能手机用
户人数第四多的国家,仅次于中国、印度和美国。在未来几年内,印尼智能手
机普及率的强势增长得益于移动互联网及电子商务的推动。

在印尼,安卓系统市场在不断扩大,14年底,估计72%
左右,而在过去主导市场的黑莓系统,份额在近几年来
大幅度下降,估计仅有20%。随着苹果手机越来越受印
尼年轻人喜爱,ios系统份额有所上升,从12年的2.5%
左右,上升到14年的近5%。

三星是最受印尼人欢迎的智能手机品牌,拥有率达到
49.7%,黑莓和印尼当地品牌Smartfren Andromax紧随
其后,拥有率分别为16.2%和14.4%。

印尼移动广告市场规模
及现状分析

年轻市场将带来下一轮广告支出增长浪潮:

印度尼西亚移动广告市场的特点:
潜力大、发展快、人口结构年轻化、充满活力
市场中值年龄为27岁左右,市场潜力很大,虽然
目前在全球支出中份额很小,但随着金砖四国发
展的持续放缓,这些市场将带来下一轮广告支出
增长浪潮。

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从上图来看,印度尼西亚的数字广告市场规模还很小,14年,不到5亿美元。
印尼广告市场还是偏向于电视、电台、杂志、报纸等传统媒体,数字广告这块的份额比较小。通过对
相关数据进行分析,13年,印尼的数字广告仅占全部媒体广告的2.5%,14年,虽然有所上升,但份额
仍仅在4.7%。

在印尼的数字广告中,Display广告和Search广告的增长是非常快速的,而Classifieds(分类广告)增
长乏力。

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印度尼西亚13年的移动广告市场规模仅1000万美元,14年增长到了4000万美元,预计今年15年能够突
破1亿美元的规模,15年同比增长225%。
13年,印尼的移动广告占数字广告的4.35%,14年占比达到8.7%,占比增长一倍左右。预计15年,这
一数字会达到15%左右。
印尼一直都拥有非常活跃的社交媒体用户,被称为“世界社交媒体首都”
印度尼西亚人热爱社交,很乐意接受这种网络社交的潮流。印度尼西亚人在网络聊天时,更喜欢用虚
拟的头像,创造与自己真实身份不同的形象。
印度尼西亚用户每天花费在电子设备上(平板、手机,其中平板比例稍高)的平均时间为9小时。

印尼是Facebook第三大用户
市场,继美国和印度之后。
MAMU(月活跃移动用户)
为6260万(这个包括移动端
客户端和移动网页登陆)。
Facebook在印尼受欢迎度如
此之高,其原因在于该国2.5
亿多人口中有50%为30岁以
下的年轻人。
在这一人群中,很大一部分是活跃的社交网络使用者。另一家社交网络巨头Twitter在该国也非常受欢
迎。除此之外,Whatsapp、微信也备受欢迎。

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分享于 2017-10-20 12:31:31

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