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导读

早些年,中东的移动互联网市场对于国内产
品出海的企业来说,似乎在热度上不及欧美和东
南亚。然而近一两年来,这22个阿拉伯国家逐渐
被人所注意,高达10亿美元的游戏市场以及移动
端设备的压倒性优势,加上主机平台的培养,使
得其成为目前全球中成长最快的市场之一。

YeahMobi本次带来关于中东移动互联网市场
的全方位解读,旨在帮助有意进军中东市场的企
业做好前期功课,能够有的放矢。

第一部分……………………中东地区的文化背景
第二部分…………………中东地区移动广告环境
第三部分………中东地区移动互联网市场数据

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中东地区的文化背景

中东作为阿拉伯国家最集中的区域,常规法律与宗教习俗(宗教法律)往往紧密相连。通过长时间
对中东地区的研究,首先要纠正以往的两个观念:

中东地区并不像很多人想象的那样,互联网、移动互联网发展的很慢,相反的是,某些国家某些区
域在一些评价指标上甚至领先很多西欧、美洲国家;

中东的阿拉伯国家,其实并不是抵触、反对“网”本身,而是互联网、移动互联网所带来的内容。
综上:中东地区的用户希望能够获得符合他们环境和理念的服务和内容

中东地区移动广告市场

2014年中东地区数字广告支出规模20.44亿美元,2015年中东地区数字广告支出规模预计在25亿美
元左右。

2014年中东地区移动广告支出规模在9亿美元左右,2015年,中东地区的移动广告支出增长率预估
为59%,15年中东地区移动那广告支出规模估计在14亿美元。

中东地区移动互联网基本情况
(P.E.S.T.分析)

随着智能手机在中东市场的渗透率增长和日渐成熟,越来越多的移动广告主在寻找中东移动流量。
中东地区本土内移动Web开发公司有一定数量,移动应用开发数量还较少。手游开发公司的数量偏
低,主要以主机游戏(PS3、Xbox等)开发为主。

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从区域上来看,以色列、埃及、阿联酋、沙特、约旦移动开发公司较活跃。中东地区,特别是阿联
酋、沙特电子商务较为发达,网购习惯较好。

从全球移动网络分布来看,虽然近些年中东区域的网络基设快速发展,很多国家大力推广3G,甚至
4G网络,但与发达国家相比,仍然还有很大的差距。

Political.
针对移动互联网这一行业(包括广告、游戏等),中东地区并没有明确的相关的法律或监管政策,
但是,也意味着一切都可能是被禁止的或者随时被禁止的。很难预测哪些是被允许,哪些是被禁止的。
监督机构包括:宗教机构、政府部门、公众。
对于移动广告的内容、设计、排版;对于手游的游戏场景、人物风格;对于移动应用的使用规范,
都要相当注意,防止广告、游戏内有违伊斯兰教精神、违背伊斯兰教义的暴力、物质主义和色情内容。
要避免游戏故事与当地文化格格不入,以及游戏人物服饰问题可能会在几个国家引起敏感反应等。
在中东国家做移动广告(设计原生广告、动态创意化广告时)应该注意的一些事宜:
颜色方面:白色,灰色,咖啡色,棕色、深蓝色与红色相间的色彩受欢迎。最喜欢绿色,对金银等
珠光宝气的色彩也非常欣赏。例如埃及人对绿色和白色都有很深的感情,而黑、蓝、黄色属忌讳。阿联
酋人喜爱棕色、深蓝色,禁忌粉红、黄、紫色。阿曼喜欢绿色。
数字方面:喜欢“3”“5”“7”“9”数。认为“5”数会给人们带来“吉祥”,认为“7”数是个受人崇敬的完整数
字。
情感方面:任何离奇的东西、任何不成熟的东西是不允许在阿拉伯国家做广告的。不允许出现汽车
驾驶太快或飞跃、爬行或穿水而过的镜头。带有性和浪漫色彩的东西在广义上也是绝对禁止的。毒品、
危险品、酒、烟草及含有酒精的饮料,也都不能做广告的。
禁忌方面:禁忌用猪或近似于猪,或者跟猪有关的形象作为广告,也不能用十字型的图案和造型,
更不能用六角星形。因为它与以色列的国旗图案相似。像香烟、打火机、药品、巧克力、糖、熊猫、数
字这些有争议的商品广告,通常在阿拉伯国家也是被禁止的。

Economic.
对于中东,可谓富也中东贫也中东。阿联酋、沙特、卡特尔、科威特、以色列等区域财力雄厚,人
均GDP十分高。以色列是中东地区最为强大、现代化、经济发展最高的国家,属于发达国家。富裕国家
的移动用户人均支付能力能强,无论是游戏支付还是电商支付。

Social.
中东地区男女人口比例为1:1.4,女性人口远高于男性。25岁以下人口大约占70%,65岁以上人口大
约占4.1%。其中埃及是中东人口最多的国家,并且埃及出生率非常高。以色列有着中东地区以及西亚最

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高的平均受教育年数。24%的以色列劳动人口拥有大学学历,这使以色列成为工业国家里学历程度第三
高的国家,仅次于美国和荷兰。12%的人口拥有大学以上的学历。

中东地区的年轻用户则对网络、手机、高级轿车等更为迷恋,在网络上交友,聊天,玩游戏;如:
Facebook 、Twitter、Whatsapp、Online Games等都是他们最长光顾的。中东地区所使用的主要网站
还是yahoo , msn ,google 之类的国际性网站,本地最大的阿拉伯语网站是:Maktoob 。

Technological.
随着中东地区国家对互联网、移动互联网、所需技术,物理环境的大力支持与推进,该地区的互联
网用户人数约1.5亿左右,移动技术服务的普及率已大大提升,现在很多阿拉伯国家的普及率已经超过
100%。2012年以来,中东地区互联网普及率增长了2000%。
埃及 是中东地区最大最活跃的电信市场,预计在2015年3G网将覆盖埃及85%的居民。埃及的网络覆
盖不是很好,只有在部分的咖啡厅、餐厅才有wifi,酒店的网络基本收费。
伊朗wifi覆盖率还较低,高级酒店等地方会有wifi,网速慢,手机信号不是很好。伊朗宽带普及率为
31.6%,最普遍的上网方式是ADSL,共有1300万伊朗人使用ADSL上网。
阿曼 拨号用户仍占互联网用户的主流,但ADSL用户增长速度较快。
沙特 互联网发展之初,主要采取拨号上网方式,但随着新技术的出现,近年来ISDN宽带技术也已进
入沙特市场,虽然上网费已大幅下降,但与海湾其它阿拉伯国家相比,费用仍很高。沙特互联网基础设
施较差。电子商务发展迅速,接近发达国家水平。

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分享于 2017-10-20 12:50:30

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