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大激荡
新起点

ReCHORD2015

新音乐产业观察年度报告

w w w .re-chord.net
目录

导读
综述
大势所趋
• 音乐流媒体冲向半壁江山
• 整合,开始了!
• 中国互联网音乐全面正版化
• 数字音乐付费元年
• 中国人是怎么消费音乐的?
• 音乐,在线直播的新气象
• 粉丝经济,年度热词
弄潮儿
• 初创
• 海外
后记
导读

这是新音乐产业观察第一次尝试做年度报告,初衷是为
了跟大家分享过去一年的观察心得,希望这份报告对于
行业健康发展有一定帮助。

需要说明的是,新音乐产业观察关心和观察的是TMT
(技术、媒介和通讯)如何推动新的音乐产业构建,其

中包括传统唱片业的转型以及本土音乐产品、模式和团
队的创新。

所以,互联网音乐和相关技术创新将是本报告关注的重
点。
大激荡,新起点

陈 贤 江 Sam Chen
新音乐产业观察创办人

‘‘变化‘‘、‘‘革新”和‘‘音乐流媒体”,这是国外媒体在总结2 0 1 5 年欧美音乐行业发展的时
候 ,经 常 用 到 的 词 。

美 英 两 大音乐市场,音乐流媒体的收入首次超过了实体唱片,进 击 半 壁 江 山 ;Tidal和
Apple Music前后脚进入市场,推 动 音 乐 流 媒 体 的 大 跃 进 ;虽然Spotify仍 然 没 有 盈 利 ,
但付费用户接近3 0 0 0 万 ,创 造 了 新 的 高 度 ;Pandora先后收购了Next Big Sound、
Ticketfly和 Rdio, 融资3 亿 豪 赌 未 来 。

加上磨刀霍霍的YouTube和暗藏杀机的Amazon, 音乐流媒体已经毫不客气的握住了
音 乐 的 未 来 ,虽然版权方总不免抱怨音乐流媒体收入低,但态度已经明显从‘‘抗拒”转
变为‘‘革新”。虽然Adele新专辑销量上创造了奇迹,但AC/DC和 Beatles先后拥抱音乐
“音 乐 行 业 没 有 哪
—年像2015年这
么 “惊 心 动 魄 ”,这
一年可以说是新音
乐产业前所未有的
新起点。”

流媒体证明了音乐流媒体时代已经既成事实 , 丨FPI为了适 应 新 的 形 势 ,甚至在2 0 1 5 年
统一了唱片发行时间,全 行 业 达 成 共 识 ,接 下来要做的就是开发出更好的盈利模式。

才入场半年的Apple Music获得普 遍 看 好 ,其完全付费的模式获得版权方的普遍认可,
强化了业内对Spotify为代表的“免费+ 增值”模 式 的 怀 疑 。尤 其 是 ,在苹果生态的强大支
持 下 ,Apple Music半年就实现了1000万 付费用户的目标,更让行业老大Spotify压力
山大 ,加 快了视频化的步伐。

Apple Music的 表 现 ,让同样有巨头生态撑腰的YouTube Music和Amazon Prime Music
也 被 业 内 看 好 。实 际 上 ,虽然只进入英美两个市场,Amazon Prime Music在2 0 1 5 年
的表现堪称“黑马”,而YouTube在年末推出的付费系统Red, 将整合Google Play
Music和YouTube Music, 有可能给音乐流媒体市场带来冲击。

除 了 音乐流媒体,“革新”和“变化”体 现 在 方 方 面 面 。

在 版 权 市 场 ,新兴互联网版权商Kobalt已经跻身全球版权前五强。他们在2 0 1 4 年年底
巨资收购了版权协会“美国机械录音版权代理机构”(America Mechanical Rights
Agency) 之 后 ,2 0 1 5 年 改 组 为 “美国音乐版权机构”(America Music Rights
Agency) ,着手布局自己的版权生态。

在 音乐数据统计领域,互联网思维的音乐数据服务商BuzzAngle崛 起 ,借Adele新专辑
销 售 尝 试 挑 战 尼 尔 森 SoundScan的 唱 片 销 售 统 计 “霸 权 ”。

另 外 ,音 乐 经 纪 人 论 坛 (Music Managers Forum) 和伯克利音乐学院的网站“Rethink
Music”先后发 布 报 告 ,呼盱行业推行更透明和更公平的收入分配。在 Sony和Spotify的
协 议 曝 光 之 后 ,大公司不得不与音乐人重新进行了收入分配的谈判。建立音乐人和受
众 直 接 对 接 的 模 式 收 到 更 多 关 注 ,这 一 模 式 的 代 表 独 立 音 乐 人 销 售 平 台 Bandcamp也
在2015年销售额首次突破1亿 美 元 。
还 有 一 个 不 太 起 眼 却 必 然 影 响 深 远 的 ‘‘革 命 ’’,那 就 是 2〇 15年 年 底 ,第 一 个 人 工 智 能 音
乐 创 作 服 务 上 线 ,这 是 人 类 社 会 历 史 上 第 一 次 完 全 由 电 脑 智 能 创 作 并 出 售 音 乐 作 品 。

‘‘变化‘‘、‘‘革新”和‘‘音乐流媒体”同样适用于2 0 1 5 年 的 中 国 音 乐 行 业 。

首 先 ,2 0 1 5 年 ,几乎所有“大事件”都是围绕‘‘流媒体”发 生 的 。QQ音乐和阿里音乐之间
争锋相对的版权战,高 晓 松 、宋 柯和 何 炅 先 后加入阿里音乐,基于视频流媒体平台的
乐视音乐公司成立,百度音乐和太合音乐合并,酷 狗 、酷 我和海洋音乐合并,Apple
Music入 华 ......流媒体平台已经当仁不让地成为中国新音乐产业建构的主角。

‘‘变化”和‘‘革新”同样围绕着流媒体平台展开。乐视音乐和酷狗音乐各自推进O2 O战 略 ,
把 触 角 从 线 上 伸 向 了 线 下 ;音悦台与Billboard合 作 ,在 引 进 Billboard榜单的同时也把
音悦V榜 推 向 美 国 市 场 ;窦靖童新歌在各大流媒体平台以付费形式发布,推动了付费
模式的进一步探索。

在2 0 1 5 年所有的‘‘变化”中 ,‘‘在线直播”成 为 一 大 亮 点 。乐 视音乐不断的刷新直播纪录,
腾 讯视频Live Music在 BIGBANG演唱会直播上启动付费模式,优土和城市理想联手打
造 互联网音乐节,摩登天空推出自己的直播平台‘‘正在现场”,野 马 现 场 、陌陌现场和
龙珠现场等新兴音乐直播平台先后入局,YY和 酷狗繁星发力造星,让我们有理由相信
‘‘在线直播’’将影响音 乐 新 生 态 的 建 构 。

在国家政策向文创行业倾斜的大环境下,资 本 也在推动音乐产业的布局。2 0 1 5 年是21
世纪 第 二 个 10年 开 始 以 来 ,中国音乐行业资本最活跃的一年。摩登天空宣布完成包括
1.3亿现金和未来3 0 亿投资计划的 B轮 融 资 ,多米音乐宣布获得多家公司的联合投资,
库客音乐和Echo回声都宣布完成数千万的B轮 融 资 ,还有包括乐童音乐等也先后获得
千 万 级 别 的 融 资 。这 一 切 预 示 着 ,资 本 层 面 对 音 乐 行 业 前 景 的 乐 观 。

大 平 台 、大资本加紧布局的同时,新的创业团队则试图借助‘‘创新”来 影 响 音 乐 行 业 。
郑 钧 的 合 音 量 开 创 了 新 的 交 互 创 作 模 式 ,胡 彦 斌 的 “牛 班 ”尝 试 移 动 互 联 网 思 维 的 音 乐
教 育 ,‘‘幕后圈’’试图为幕后工作者建立一套有尊严的交易系统,落网开发的emo通过
面 部 情 绪 识别来推荐音乐,‘‘三分半音乐”推出基于微信端的‘‘微信音乐人平台”,‘‘看见
音乐”推出了帮助独立音乐人把作品发行到全球各大平台的‘‘星球发行”。虽 然 ,在国内
比较严峻的市场形势下,创业团队将面 临 巨 大 的 困 难 ,但这些创


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分享于 2017-10-20 12:12:36

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