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2016年中国移动视频行业发展分析报告

2016年12月

数据来源:Trustdata移动大数据监测平台
研究综述

•  研究对象: 中国移动互联网网民
•  数据来源: Trustdata自建的日活跃用户超过5000万(月活跃用户超过1.4亿)

的样本集
•  采集方法:只在亮屏情况下进行数据采集,确保数据的真实性和有效性。采集频

次方面,不带支付功能的APP为每次10秒,带有支付功能的APP为每次1秒
•  统计周期: 2015年1月至2016年11月

指标说明:
•  DAU---日活跃用户量
•  MAU---月活跃用户量
•  月度覆盖率---应用的月活跃用户量占移动互联网用户总数的比例
•  使用时长占比---月度应用使用时长占全网移动应用使用时长的比例
•  月度留存率—新增用户在接下来的一个月重复使用过1天及以上的概率
•  月新增—每月新增用户数

数据来源:Trustdata移动大数据监测平台
2016年移动视频市场重点回顾

1 移动视频MAU突破5.5亿,IP驱动明显
2 TOP视频应用持续分化,强者愈强
3 移动视频用户付费习惯正逐步养成
4 直播带动移动短视频应用迎来新一轮增长

数据来源:Trustdata移动大数据监测平台
2016年8月移动视频MAU创历史新高,达5.5亿

其后增速下滑

视频MAU 同比增速 视频MAU(万)&同比增速

60,000 55,126 15%
55,000

50,000 10%
45,000
9.92%

40,000 5%

35,000

30,000 0%

25,000

20,000 -4.01% -5%

15,000

10,000 -10%

1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月

注:文中视频应用不包括短视频,视频直播应用,涉及短视频数据会单独列出、下同
数据来源:Trustdata移动大数据监测平台
19,000 2016年移动视频日均DAU同比增长13.7% 视频DAU(万)
16,000 9月达全年峰值1.7亿 17,216
13,000
10,000 13.7%

注:文中视频应用不包括短视频,视频直播应用,涉及短视频数据的会单独列出、下同
数据来源:Trustdata移动大数据监测平台
2016年视频用户粘性稳步提高,年终超30%
移动端视频观看习惯逐步养成

32% 用户粘性=月均DAU/MAU
31.4%

30%

28% 春节
26%

24%

22% 2016年3月 2016年5月 2016年7月 2016年9月 2016年11月
2016年1月

数据来源:Trustdata移动大数据监测平台
WIFI及4G普及率持续提高成为移动视频消费的重要保障

WIFI 2G 3G 4G 移动上网方式变化趋势
100% 6.3%
19.8%
8109%.8% 17.2%
3.2%
17.4% 3.7%
60%

40% 73.3%
59.1%
3.7%
20%

0% 2015年4月 2015年7月 2015年10月 2016年1月 2016年4月 2016年7月 73.1%
2015年1月 2016年10月

数据来源:Trustdata移动大数据监测平台
WIFI成为移动视频绝对主力接入方式
占比近九成

10.0% 3.7% WIFI
86.3% 4G
其他

视频用户接入方式分布

数据来源:Trustdata移动大数据监测平台
2016年11月,愈六成视频用户来自二三线城市
一线城市用户占比仅为13.8%

视频用户城市等级分布

100% 3.4% 3.7%
19.6%
18.6%

80% 五线城市

60% 30.3% 30.1% 四线城市
32.9% 三线城市
40% 35.5% 二线城市
20%

12.4% 13.8% 一线城市

0% 2016年3月 2016年5月 2016年7月 2016年9月 2016年11月
2016年1月

数据来源:Trustdata移动大数据监测平台
TOP20移动视频应用中BAT占据第一梯队
六款手机厂商应用入围

TOP20移动视频应用 MAU(万)

18,892 BAT 手机厂商
15,905

11,239

5000万

3,175 3,148 2,885 2,669 2,143 2,066 1,995 1,332 1,140 1,137 1,098 1,092 1,059 968 866 720 693

数据来源:Trustdata移动大数据监测平台
寒暑假及热播剧的上映成为影响视频新增用户规模的重要因素

《芈月传》&《太子妃升职记》 视频月新增用户(万)
寒假 & 热播剧上映
《老九门》&《微微一笑很倾城》
11,971 暑假 & 热播剧上映

8,260 7,851 8,506 8,487

7,282 7,353 7,530 6,733

6,498 6,013

数据来源:Trustdata移动大数据监测平台
2016年腾讯视频、爱奇艺及优酷位列新增户规模TOP3
乐视视频排名紧随其后

14.22% 2016年前11月累计新增用户(万)

10,139 4.0% 12.39%

9,437 10.0%

8,044 5000万

6,744

3,831 3,814
芒果TV
2,861 2,557

1,831 1,779

20.5%

腾讯视频 爱奇艺 优酷 乐视视频 搜狐视频 土豆视频 暴风影音 哔哩哔哩 聚力视频

数据来源:Trustdata移动大数据监测平台
2016年移动视频用户日均付费110万笔
国庆期间峰值超150万

14.22% 日付费笔数(万)

4.0% 12.39%
170
国1庆56期万1间0.0%

140

110 平均:110万笔

80

50 2016年3月 2016年5月 2016年7月 2016年9月 20.5%
2016年1月 20.5%
2016年11月

数据来源:Trustdata


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分享于 2017-10-20 12:02:29

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