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进入下半场的移动互联网迎来新玩家
手机厂商自有应用崛起

2016年11月

本报告为Trustdata制作,报告中所有的文字、图片、表格均受到中国法律知识产权相关条例的版权保护。
任何组织和个人,不得使用本报告中的信息用于其它商业目的。
数据来源:Trustdata移动大数据监测平台
研究综述

•  研究对象: 中国移动互联网网民
•  数据来源: Trustdata自建的日活跃用户超过5000万(月活跃用户超过1.4亿)

的样本集
•  采集方法:只在亮屏情况下进行数据采集,确保数据的真实性和有效性。采集频

次方面,不带支付功能的APP为每次10秒,带有支付功能的APP为每次1秒
•  统计周期: 2015年1月至2016年9月

指标说明:
•  DAU---日活跃用户量
•  MAU---月活跃用户量
•  月度覆盖率---应用的月活跃用户量占移动互联网用户总数的比例
•  使用时长占比---月度应用使用时长占全网移动应用使用时长的比例
•  月度留存率—新增用户在接下来的一个月重复使用过1天及以上的概率
•  月新增—每月新增用户数

数据来源:Trustdata移动大数据监测平台
移动互联网下半场洗牌进行时
手机厂商自有应用崛起成为既定事实

50% 2/5 2/5

移动应用商店 手机浏览器 移动视频

TOP10移动应用商店中有五 TOP5手机浏览器中来自手 OPPO视频及小米视频进入
家来自手机厂商。 机厂商的占据两席。 移动视频TOP5。

50% 1/5 TOP 1

移动音乐应用 手机阅读 运动健身

TOP10移动音乐应用手机 OPPO阅读居阅读类手机应 三星s健康居运动健身类应
厂商占据五席。 用第二名。 用榜首。

数据来源:Trustdata移动大数据监测平台
微信与手机厂商不断侵蚀第三方应用市场
手机厂商自有应用及微信
对其他第三方应用形成钳形压缩态势

手机自有应用 第三方应用 微信 使用时长占比

100% 10.200%.5%

12.6% 69.5%
4.0%

75%

50% 83.4%

25%

0% 4.0% 2015年5月 2015年9月 2016年1月 2016年5月 20.5%
10.0%
2015年1月
2016年9月

数据来源:Trustdata移动大数据监测平台
手机厂商自有应用用户吸附能力持续增强

应用商店、浏览器、视频、音乐等高频需求正稳步向手机自有应用转移

数据来源:Trustdata移动大数据监测平台
用户稳步向手机自有应用商店迁移

MAU占比接近五成

MAU(万) 手机厂商应用商店MAU 整体移动应用商店MAU MAU占比

40,000 48.8% 50%

30,000 45%

20,000 40%

10,000 35%

0 2015年5月 2015年9月 2016年1月 2016年5月 30%

2015年1月 2016年9月

数据来源:Trustdata移动大数据监测平台
TOP10移动应用商店手机厂商占据半壁江山
MAU覆盖率逐步扩大

2015年9月中国安卓应用商店TOP10 2016年9月中国安卓应用商店TOP10

应用宝 9,454 应用宝 10,602
360手机助手 百度手机助手
百度手机助手 6,161 360手机助手 6,735
小米应用商店 5,251 OPPO软件商店
华为应用市场 vivo应用商店 6,495
OPPO软件商店 华为应用市场
vivo应用商店 2,463 三星应用商店 4,640
三星应用商店 2,432 小米应用商店
2,346 35.8% 2,788 41.3% 覆盖率
安卓市场 2,312 豌豆荚 2,313
豌豆荚 1,562 安卓市场
1,548 1,775
1,493
1,706

1,259

MAU(万) 1,087 MAU(万)

数据来源:Trustdata移动大数据监测平台
手机厂商自有应用商店用户粘性持续低迷
与第三方应用商店差距逐步拉大

25% 厂商自有应用商店 用户粘性=DAU/MAU
20% 第三方应用商店
13.6%

15%

3.8%

10%

5% 2015年5月 2015年9月 2016年1月 2016年5月 2016年9月
2015年1月

数据来源:Trustdata移动大数据监测平台
vivo浏览器及联想绿茶冲入手机浏览器TOP5

17,812 MAU(万)
13,927

3,142 3,047

1,317 808 680

229 198 126

QQ浏览器 UC浏览器 百度浏览器 vivo浏览器 联想绿茶 搜狗浏览器 猎豹浏览器 MG浏览器 微米浏览器 青柠浏览器

数据来源:Trustdata移动大数据监测平台
2015年1月-2016年9月,vivo浏览器DAU大涨10倍
联想绿茶浏览器增长近4倍

800 vivo浏览器 联想绿茶 DAU(万)

661.9 547.2
361.4
600
2016年9月
400 358.6

200
54.6

0 2015年5月 2015年9月 2016年1月 2016年5月

2015年1月

数据来源:Trustdata移动大数据监测平台
21,195 TOP20移动视频应用中手机厂商占据五席
17,935 OPPO视频及小米视频冲入TOP5
13,234
TOP20移动视频应用 MAU(万)

•  由强IP主导的视频应用爱奇艺、腾讯视频、优酷以绝对优势领跑
•  早期布局内容传播的OPPO和小米也占据了相当的优势

4,770
3,625 3,504 3,328 2,742 2,612
1,820 1,682 1,485 1,417 1,347 1,304 1,283 1,277 1,132 1,116 951

数据来源:Trustdata移动大数据监测平台
用户对手机厂商自有视频应用的依赖性持续增强

9.0% 手机厂商视频应用使用时长/所有视频应用使用时长

8.0%

7.0%

6.0% 手机厂商自有视频应用覆盖用户规模不断增大,用户花费在手
5.0% 机厂商自有视频应用上的时间持续快速增长。

4.0% 2015年6月 2015年11月 2016年4月 2016年9月
2015年1月

数据来源:Trustdata移动大数据


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分享于 2017-10-20 12:36:30

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