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全球移动互联网
市场数据大揭密系列之

(拉美篇)

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导读

拉美地区一直是移动产品出海的热门区域之
一,其庞大的手机用户群以及低端安卓机为主力
设备的特点使得该市场特色鲜明,在此背景下,
YeahMobi对该地区移动互联网,游戏、广告市场
的背景已经各项数据做一统计分析,充分呈现该
地区移动基础现状,以帮助出海企业进一步了解
该地区市场的特点。

第一部分………………………………………移动环境
第二部分………………………………………广告市场
第三部分………………………………………游戏市场

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移动环境

一、区域概况
拉美移动市场成熟度低,用户也需进一步培养;
移动用户订阅量增长的速度逐渐放缓;
移动宽带的发展相对比较缓慢、移动设备普及率不高。
墨西哥、巴西和阿根廷为该区域经济最发达的三个国家,加上委内瑞拉、哥伦比亚、智利、秘鲁,
七国GDP总值占该区域GDP总和的92%以上。

各国现代经济都高度集中在少数大城市或沿海地区,山区和边远地区经济落后。

2014年整个拉美地区经济增速在1.2%-1.4%左右;
2014年拉美地区 移动手机用户达到4.39亿,手机普及率72%,高于全球手机的覆盖率(51%);
拉美地区智能手机普及率仅为24%,低于全球智能手机普及率(38.5%)。
智能手机发展缓慢,是影响该地区整体移动广告增长的重要因素。

拉美移动环境主要数据

Mobile Internet

Index Overall Mobile Unique Mobile Smartphone Subscriber M2M Connections
connections Subscribers Connections

1.54亿 Penetration
6.05亿
2014年 7亿 3.41亿 33% 0.17亿
2020年 8.90亿 3.90亿
48% 0.66亿

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该区域移动网络仍以3G和2G网络为主;
地域上来看,沿海城市如墨西哥及巴西沿海城市地区3G覆盖较好;
巴西内陆部分及玻利维亚地区仍以2G网为主甚至无移动网络覆盖。

二、各国移动环境
墨西哥:
人口: 1.19 亿;女性51%;0-14岁的占27.4%, 15-24岁的占18.1%,25、-54岁的占40.7%,55-64
岁的占6.9%, 65岁以上的占6.9%。人口最多的三大城市为墨西哥城、瓜达拉哈拉、蒙特雷。
经济:墨西哥经济实力排名美洲第四,世界第十三。人均GDP10659美元;墨西哥是拉美经济大国,
国内生产总值居拉美第二位,仅次于巴西。GDP增长率3.9%。贫困人口占总人口的45%,其中极端贫困
人口占总人口的18%。
移动设备:9760万手机用户,智能手机普及率37.0%,约3700万智能手机用户。
网络及网络使用情况:互联网用户数2500万。
与广告相关的风俗禁忌:墨西哥人最喜欢的颜色是白色,最不喜欢的颜色是紫色,最讨厌的数字是
13。忌讳将黄色和红色的花送人;墨西哥严格限制高热量食品以及饮料广告的播放时间。

巴西:
人口: 2.4亿;首都巴西利亚,主要城市圣保罗(7000万人)、里约热内卢(1500万人);东南地
区是巴西人口最多的地区,占巴西人口总数的42%。在圣保罗和里约的交界地带形成了以圣保罗、里约
为支柱的商业地带,该地区聚集了约23%的巴西人口,成为该国人口密度最大的地区。
经济:GDP位居南美洲第一,为世界第七大经济体。是金砖国家之一;人均GDP:11313美元;GDP
增长率:2.3%。

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移动设备:移动手机持有量2.82亿。其中3G手机1.49亿,4G手机775万。巴西智能手机普及率
32.4%,到2020年达到72.2%。巴西近90%的人都拥有Android智能手机,而手持苹果iPhone招摇过市
的却难觅芳踪。

网络及网络使用情况:巴西互联网用户数达6900万。巴西人上网最为频繁,有51%的巴西网民说自
己整天在网上,20%的人说自己每天至少上10次网。约84%的智能手机和功能型手机用户每天使用其设
备登陆互联网,比该数值的全球平均值72%高出12个百分点。巴西在通信基础设施和资.设置方面还有巨
大的改善空间。4G基础设施覆盖面局限的问题,目前巴西大部分还是以3G信号占据主导,上网资费比
较高。

与广告相关的风俗禁忌:巴西人非常忌讳数字13。

智利:
人口:总人口:1740万,其中城市人口占86.9%。人口较多的城市有圣地亚哥、瓦尔帕莱索、康塞
普西翁、特木科等。智利教育高度发达,其教育在发达国家普遍承认。
经济:智利拥有较高的竞争力和生活质量,具有稳定的政治环境,全球化、自由经济环境,以及较
低的腐败感知和相对较低的贫困率。被世界银行集团视为高收入经济体。按照部分评判标准(例如人类
发展指数)它又可以算作发达国家。人均GDP9728美元(2014年),智利是拉丁美洲比较富裕的国家。
GDP增长率4.1%。
移动设备:智利手机用户2450万,目前4G用户仅占0.4%。
网络及网络使用情况: 630万互联网用户。在固定宽带和移动3G宽带业务普及率方面,智利继续领先
于巴西和哥伦比亚等拉美国家。上网资费昂贵。智利积极推广免费无线网络;智利人目前平均每月上网
费约为60美元(约合人民币360元),套餐流量内网速很快,超过套餐流量后,网速就明显变慢。
近几年,得益于政府大力发展3G、4G网络和推广智能手机,智利已经发展成为拉美地区网民数量最
多的国家之一,这一切。除了大力推进网络建设,智利政府还非常重视贫困人群的上网问题。
与广告相关的风俗禁忌:忌讳数字“13”,喜欢数字7。

阿根廷:
人口:总人口:4145万。
经济:拉美第三大经济体,阿根廷拥有庞大的中产阶级,但贫富差距依然明显。人均GDP:14487美
元(2012年)。2014年,阿根廷经济增长率为0.2%左右,成为该地区经济增速最慢的国家。
移动设备:手机持有量6000万部,其中4500万部是活跃用户,手机普及率达到了130%;1270万智
能手机用户,智能手机普及率30.6%;预计2020年智能手机普及率将达到72%。
网络及网络使用情况: 1800万互联网用户。平均每人每天在互联网上花费的时间长达7.2个小时。
其中大部分时间用于在线观看电影或电视节目网站,其余部分则被社交网络和在线音乐所占据。

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哥伦比亚:
人口:总人口:4640万;南美洲第二人口大国。波哥大、麦德林、卡利、巴兰基亚和卡塔赫纳这五
座城市是哥伦比亚人口主要集中地,占总人口的32%。。
经济:哥伦比亚是拉丁美洲第三大经济体,人均GDP8200美元。GDP增长率4.3%。GNP增速4.8%
(2014年)。
移动设备: 2400万移动用户,拉丁美洲第四大移动市场,在哥伦比亚15岁到64岁的人群中,手机拥
有率达到94%,其中80%为使用移动互联网的网民。智能手机的普及率达26%。
网络及网络使用情况:互联网用户已达1060万户。哥伦比亚全境主要城市已覆盖3G网络。为满足日
益增长的移动互联网服务需求,哥政府正在大力推动4G网络的设施建设。据哥伦比亚电信部门预计,到
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分享于 2017-10-20 12:36:31

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