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移动广告全球趋势
2015 年第 4 季度

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移动广告全球趋势

Smaato 的移动广告全球趋势 - 2015 年第 4 季度报告提供对移动程序化1 广告全球形势的重要见
解。每月,在我们的平台上处理的广告展示量超过 3,000 亿。这些展示可通过一个由 450 多个需
求合作伙伴组成的网络进行竞标。通过分析 Smaato 平台上的展示流程,我们可以确定影响整个
移动行业的趋势和新兴模式。

请注意,本报告反映了 2015 年第 4 季度我们全球发行商、广告商和用户群体的具体活动和趋
势。每份报告都提供了季度简介,因此,可能无法将具体数据和观察结果与前期报告做以比较。

执行摘要

在 2015 年第 4 季度,我们观察到,整个移动领域呈现以下趋势:

1. 中国移动广告支出增长迅速

虽然美国依然是全球最有价值的广告市场,而且还是保持着正常的增长水平,这与中国的惊人扩张之势相比,简
直是小巫见大巫了。在 2015 年第 4 季度,中国移动广告支出的增长率高达 1,246%,是迄今在 Smaato 平台上
观察到的最高涨幅。

2. 移动广告支出转向应用内广告

在 Smaato 平台上,应用的全球广告支出超过了移动网站。在美洲,Smaato 广告支出中的应用内份额在短短 12
个月里就从 64% 增至 77%。在 2015 年第 4 季度,亚太和欧洲、中东和非洲地区的应用内广告份额也超过了移
动网页。

3. Android 与 iOS 的 eCPM 差距缩小

在 2015 年第 4 季度,Android 的 eCPM2 增长率比 iOS 的要高得多。我们知道,iOS 用户的价值不再比 An-
droid 用户高 1.55 倍,但是,Android 何时迎头赶上呢?Smaato 的数据显示,Android 的 eCPM 预计将会提
高,早到 2016 年第 4 季度就与 iOS 的持平。

4. 数据是移动业的新货币

广告商要向可以提供数据的发行商支付巨额费用不足为奇。但是,对发行商来讲,哪类数据最有利可图
呢?Smaato 的平台显示,使用 GPS 坐标数据的广告使 eCPM 攀升 162%。平均而言,在 2015 年第 4 季度,利
用了数据的发行商的 eCPM 提高了三倍。

1.程序化广告可通过定位具体受众和人群帮助自动执行媒体购买的决策流程。程序化广告使用人工智能 (AI) 和实时竞价 (RTB) 进行投放。来源:Marketing
Land,什么是程序化广告?

2.eCPM 是指“每千次广告展示的成本”。它是用广告投放成本除以产生的展示量(以千计)来计算的。来源:Wikipedia,每千次成本

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1 中国移动广告支出增长迅速

凭借最高的季度广告展示量,美国继续在全球独领风骚,但现在,中国已成为 Smaato 平台上广
告展示量增长最快的国家。2015 年,中国移动广告展示量比去年增加三倍多。

但是,中国并非经历惊人增长的唯一亚太国家。还有更多亚太国家/地区也在移动广告展示量方面
呈现显著增长势头。在增长率最高的 10 大国家/地区中,有 8 个国家/地区都来自亚太。

在 2015 年第 4 季度,美洲的广告支出呈现正常增长,委内瑞拉、加拿大和美国的广告支出分别

全球移动广告展示量增长率 - 2015 年第 4 季度与 2014 年第 4 季度

国家/地区 增长率 国家/地区 增长率 国家/地区 增长率

1. 中国 203% 8. 斯里兰卡 73% 15. 希腊 15%
191% 69% 13%
2. 委内瑞拉 127% 9. 新加坡 55% 16. 瑞士 11%
105% 52% 10%
3. 加拿大 101% 10. 日本 46% 17. 尼日利亚 4%
87% 45% 3%
4. 菲律宾 77% 11. 新西兰 15% 18. 中国香港

5. 印度尼西亚 12. 美国 19. 西班牙

6. 孟加拉国 13. 墨西哥 20. 比利时

7. 马来西亚 14. 澳大利亚

来源:Smaato 发行商平台 (SPX)

增长了 405%、308% 和 174%,但是,这些数据与中国的数据相比就相形见绌了。在 2015 年
第 4 季度,中国移动广告支出的增长率高达 1,246%,是迄今在 Smaato 平台上观察到的最高涨
幅。

全球移动广告支出增长率 - 2015 年第 4 季度与 2014 年第 4 季度

美洲 增长率 欧洲、中东和非洲 增长率 亚太 增长率

委内瑞拉 +405% 爱尔兰 +241% 中国 +1,246%
加拿大 +308% 希腊 +223% 中国香港 +279%
美国 +174% 瑞典 +139% 新西兰 +171%
阿根廷 +71% 西班牙 +109% 新加坡 +116%
墨西哥 +31% 比利时 +102% 印度尼西亚 +110%
智利 +24% 荷兰 +81% 孟加拉国 +110%
乌拉圭 +24% 德国 +77% 澳大利亚 +47%
俄罗斯 +69%

来源:Smaato 发行商平台 (SPX)

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根据 Smaato 平台上的季度广告支出和增长率,我们预测,到 2018 年,在我们的平台上,中国将
一跃而起与美国,成为全球最大的广告市场(货币波动除外)。

对于还不熟悉中国独特的移动市场的广告商和发行商,这一预测为他们敲响了警钟。例如,在中
国的五大智能手机供应商中,有四家是本土企业,其中,华为以 15.2% 的市场份额独占鳌头。

按市场份额划分的中国五大智能手机供应商 - 2015 年第 4 季度

36.4% 15.2% 华为
14.6% Apple
小米
14.4% Oppo
9.4% Vivo
其他
10%

来源:IDC Asia/Pacific Quarterly Mobile Phone Tracker,2016 年 2 月

中国的移动形势也是瞬息万变;在 2015 年第 4 季度,Oppo 和华为的年增长率都超过了 50%。

按年增长率划分的中国五大智能手机供应商 - 2015 年第 4 季度与 2014 年第 4 季度

53.3%

50.8%

33.8%

16.8%

15.3%

0% 10% 20% 30% 40% 50%

来源:IDC Asia/Pacific Quarterly Mobile Phone Tracker,2016 年 2 月

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2 移动广告支出转向应用内广告

在 Smaato 平台上,应用的全球广告支出超过了移动网站。在美洲,Smaato 广告支出中的应用
内份额在短短 12 个月里就从 64% 增至 77%。在 2015 年第 4 季度,亚太和欧洲、中东和非洲地
区的应用内广告份额也超过了移动网页。

应用内与移动网页广告支出份额 - 2014 年第 4 季度与 2015 年第 4 季度

应用 移动网页

78% 2015 年第


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分享于 2017-10-20 12:35:42

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