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全球移动互联网
市场数据大揭密系列之

(美国篇)

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导读

北美一直是全球移动互联网中的热门区域,
令人眼热的用户活跃度,成熟理性的付费意愿,
成为了国内的企业在出海之时最受瞩目的地区之
一。然而正是由于它的火热,以至于用户成本正
在逐年走高,产品的试错越来越难以让中小企业
所承受。Yeahmobi本次整合了美国的移动互联网
市场数据信息,帮助想要进入北美市场的企业更
加了解这个地区的特点,以便于调整自己的产品
方向。

第一部分…………………美国移动互联网环境分析
第二部分………………美国移动广告市场规模分析
第三部分…………………美国社交、搜索现状分析
第四部分……美国游戏市场与移动支付市场分析
第五部分……………………美国电商市场现状分析
第六部分…………………………………美国市场总结

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美国移动互联网环境分析

相关广 美国Mobile Ad法律法规主要从从保护消费者隐私的角度加以立法的。美国运营商对
告法规 移动营销和广告一直在小心翼翼,这是因为运营商很重视对其用户隐私权的保护。
由于美国的政策监管和运营商监管以及民意监督非常紧密,对整个广告行业的监督
和规范化管理有着系统性的规定。

美国的移动广告市场,在行业标准和政策监管方
面相对较完善。同时,市场培养程度不断加深,
用户对个性化广告内容越来越受欢迎。随着市场
营销变得更丰富,对运营商来说,与广告公司、
市场营销公司合作来解决广告内容监督这一问题
变得非常重要。
美国广告行业自律、监管的组织体系由两部分组
成:首先是行业协会,如美国广告公司协会(4A)、
美国广告联合会(AAF)、全国广告主协会(ANA)、互动广告局(IAB)。其次是跨行业的非政府组织机构,其
主要职能是广告审查、纠纷裁处。比如全国广告审查委员会(NARC)等。

截止2015年年初,美国总人口3.2亿,其中加利福尼亚州是美国人口最多的州, 人口
3770万。其次是德克萨斯州,2567万。纽约州 1946万。人口最多的城市,纽约 经济
840万,洛杉矶388万。芝加哥271万。
人均 GDP 54644美元,人均 GDP 比较高的地区有华盛顿特区、特拉华、阿拉斯
加、康涅狄格、怀俄明等。

相关广 互联网活跃用户数2.8亿,普及率87%。移动手机注册用户3.29亿,手机渗透率
告法规 103%。预付费用户占24%,后付费用户占76%。
美国PC或者Tablet的互联网用户每天上网4.5个小时,Mobile 用户每天上网2.5个
小时。

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美国的4G网络主要分布在沿海区域,东西部相比,东部分布较广一些。4G网络覆盖率率接近100%。
美国的四大移动运营商:Verizon Wireless、AT&T Wireless、Sprint Nextel、T-Mobile USA。

Mobile Operators share by Users 虽然都在城市规模部署了4G网络,让城市的消费者能够享受
到高速移动数据服务,但却没有一家运营商有实力建设覆盖
12.08% 全国的基础网络。
AT&T称自己拥有美国最快的3G网络,信号好,资费较便宜。
13.04% Verizon网络覆盖率最高,4G网络覆盖率95%。在很多AT&T
网络没信号的区域,Verizon还能提供比较稳定的数据速度。
41.06% 但资费较贵。Sprint资费较低,但使用人数不多。T-Mobile使
用人数不多,信号一般,资费低,相比于Sprint,T-Mobile对
33.82% 大城市的支持更好一点。

Verizon AT&T Sprint T-Mobile

在美国四家主流的运营商中,Verizon公司占据41.06%的市场份额,拥有8500万最富有的用户,也就是
所谓的后付费签约用户。 AT&T占据33.82%的份额,拥有7000万用户。而Sprint和T-Mobile远远落后
于前两家,市场份额为13.04%和12.08%。这两家的低利润的预付费的用户占据大多数。

移动 美国智能手机1.9亿部,智能手 US Mobile Phone Share by Brands
设备 机普及率77%左右。
13.20%

5.40%

6.30% 41.30%
6.80%
苹果依旧是美国最大的手机品牌,占据41.3%的市场份
额。三星成为安卓系统手机里的老大,份额为27%。 27%
LG, Motorola, HTC排在之后。
操作系统方面,Android和ios占据93%以上的份额,微 Apple Samsung LG
软的WP、黑莓、塞班等系统仅占很小的份额。
Motorola HTC Other

2.90% US Mobile Phone OS

3.40% 0.20%

0.40%

41% 52.10%

Android Apple Microsoft
Blackberry Symbian Other

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美国移动广告市场规模分析

US Total Ad Spending

Total Ad Spending Y/Y Growth 从左图可以看出,美国全部
广告支出14年达到了1800亿
250 美元,同比增长5.3%。由于
移动广告和电视广告的强劲
200 209.69 9.0% 增长,以及美国总统大选等
事件影响,16年将会出现同
200 180.12 189.38 比增长的新高,5.6%。
171.05

150 5.3% 5.1% 5.6% 7.0%
4.8% 5.0%
3.7%
100

50 3.0%

0 1.0%
2013
2014 2015 2016 2017

Ad Spending share by channel

TV Digital Print Radio Outdoor Direactories

100% 4% 3.50% 3.10% 2.80% 2.50%
90% 4.10% 4.00% 3.90% 3.80% 3.70%
80% 8.90% 7.80% 7.50%
70% 19% 8.60% 8.20% 14.70%
60%
50% 25.20% 17.70% 16.50% 15.50% 35.20%
40%
30% 38.80% 28.30% 30.90% 33.20% 36.20%
20% 2017
10% 2013 38.10% 37.30% 36.90%
0% 2014 2015 2016

从美国各类广告的占比来看,电视广告依旧占据最大份额,其次是数字广告,这两类广告占据市场70%
的份额。而纸媒、广播、户外等广告份额相对较小。

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数字广告的增长主要源于移动广告的拉动,预计到2018年,数字广告的份额


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分享于 2017-10-20 12:10:32

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