帮酷LOGO

下载附件


2016年母婴社区应用研究报告

2016年12月

本报告为Trustdata制作,报告中所有的文字、图片、表格均受到中国法律知识产权相关条例的版权保护。
任何组织和个人,不得使用本报告中的信息用于其它商业目的。
数据来源:Trustdata移动大数据监测平台
研究综述

•  研究对象: 中国移动互联网网民
•  数据来源: Trustdata自建的日活跃用户超过5000万(月活跃用户超过1.4亿)的样本集
•  采集方法:只在亮屏情况下进行数据采集,确保数据的真实性和有效性。采集频次方面,不

带支付功能的APP为每次10秒,带有支付功能的APP为每次1秒
•  统计周期: 2015年1月至2016年11月

指标说明:
•  DAU---日活跃用户量
•  MAU---月活跃用户量
•  月度覆盖率---应用的月活跃用户量占移动互联网用户总数的比例
•  使用时长占比---月度应用使用时长占全网移动应用使用时长的比例
•  月度留存率—新增用户在接下来的一个月重复使用过1天及以上的概率
•  月新增—每月新增用户数

数据来源:Trustdata移动大数据监测平台
Contents

1 母婴社区行业发展情况

2 母婴社区行业竞争格局

3 母婴社区用户质量分析

数据来源:Trustdata移动大数据监测平台
母婴社区DAU呈现平稳发展态势

春节及中秋期间用户活跃度较低

400 母婴社区DAU(万)

350

300

250 中秋节
264.6
200 春节 2016年5月 2016年7月 2016年11月
203.6 2016年9月
150
2016年1月 2016年3月

•  2016年母婴社区DAU表现平稳,随着未来全面二孩正政策的落地实施,母婴社区DAU或将迎来快速增长期

注释:DAU-日活跃用户量(亮屏状态下打开≥10秒)
数据来源:Trustdata移动大数据监测平台
母婴社区MAU覆盖率峰值近1.5%

1.60% 母婴社区MAU覆盖率
1.40%
1.20% 2016年3月 1.42% 2016年7月 2016年9月 2016年11月
1.00% 2016年5月
0.80%
0.60%
0.40%
0.20%
0.00%

2016年1月

•  作为细分垂直类社区应用,母婴社区覆盖率还有较大提升空间

注释:MAU-月活跃用户量(亮屏状态下打开≥10秒), MAU覆盖率=母婴社区MAU/全网用户
数据来源:Trustdata移动大数据监测平台
超六成母婴社区用户来自二三线城市

母婴社区城市等级分布

11.6% 13.6% 一线城市
34.6% 30.3% 二线城市
三线城市
31.7% 31.1% 四线城市
五线城市
19.5% 21.5%
2.6% 3.6%
2015年11月 2016年11月

•  人口众多的四五线城市用户占比还较低,母婴社区应用渠道下沉,挖掘四五线城市及农村用户价值势在必行

数据来源:Trustdata移动大数据监测平台
成都冲入母婴社区用户城市分布前三甲

上海及深圳排名靠后

6.5% 母婴社区TOP20城市分布

3.0%
2.6% 2.5% 2.4% 2.2% 2.2% 2.0% 2.0% 1.9% 1.8% 1.8% 1.6% 1.5% 1.5% 1.5% 1.4% 1.3% 1.2% 1.0%

•  成都、石家庄及郑州等二线城市排名高于上海及深圳,一线城市用户覆盖率还有进一步提升空间

数据来源:Trustdata移动大数据监测平台
母婴社区用户月微信分享次数近130万次

2016年11月母婴社区微信分享人数及次数(万)
128.9

82.1

微信分享人数 微信分享次数
•  微信分享对母婴社区应用增加用户粘性,获得新增用户作用巨大

数据来源:Trustdata移动大数据监测平台
Contents

1 母婴社区行业发展情况

2 母婴社区行业竞争格局

3 母婴社区用户质量分析

数据来源:Trustdata移动大数据监测平台
第一梯队 宝宝树孕育及百度宝宝知道稳居母婴社区第一梯队
51.2% 领先优势明显

母婴社区应用MAU/整体母婴社区MAU

26.1% 第二梯队
10.6%

7.2% 6.0%

3.5% 1.5% 1.3% 1.2%
妈妈网 疯狂造人 辣妈帮
宝宝树孕育 百度宝宝知道 亲宝宝 孕育管家 妈妈帮备孕 妈妈社区 0.2%
妈咪知道

注释:MAU-月活跃用户量(亮屏状态下打开≥10秒)
数据来源:Trustdata移动大数据监测平台
2016年前11月,宝宝树孕育及百度宝宝知道累计新增用户
遥遥领先第二梯队

2016年前11个月母婴社区应用累计新增用户(万)

1,100 第一梯队:累计新增用户大于700万

762

第二梯队

185 162 150 129

54 54 52 39
辣妈帮
宝宝树孕育 百度宝宝知道 亲宝宝 妈妈帮备孕 孕育管家 妈妈社区 妈妈网 疯狂造人 妈咪知道

注释:月新增用户-单个自然月新增用户量(3个月连续不用某个应用,第4个月使用该应用的用户),累计新增用户-月新增用户累加
数据来源:Trustdata移动大数据监测平台
Contents

1 母婴社区行业发展情况

2 母婴社区行业竞争格局

3 母婴社区用户质量分析

数据来源:Trustdata移动大数据监测平台
2016年7月,宝宝树孕育DAU覆盖率达到年内峰值,后逐步下跌

进入发展调整期

0.25% 2016年7月 宝宝树孕育DAU覆盖率
0.20% 0.232%

0.15%

0.10%

0.05%

0.00% 2016年3月 2016年5月 2016年7月 2016年9月 2016年11月
2016年1月

注释: DAU-日活跃用户量(亮屏状态下打开≥10秒),宝宝树孕育DAU覆盖率=宝宝树孕育DAU/全网用户
数据来源:Trustdata移动大数据监测平台
2016年11月起,百度宝宝知道DAU呈爆发式增长态势

0.12% 百度宝宝知道DAU覆盖率

0.10%

0.08%

0.06%

2016年11月

0.04%

0.02%

0.00% 2016年3月 2016年


上传人:

分享于 2017-10-20 12:24:29

浏览:16  赞: 0

Copyright © 2011 HelpLib All rights reserved.   
内容合作 | 联系我们 | 关于我们 | 版权声明  |  如果智培  |  酷兔英语 站点地图
京ICP备05059198号-3