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2016年移动直播行业分析报告

2017年3月

本报告为Trustdata制作,报告中所有的文字、图片、表格均受到中国法律知识产权相关条例的版权保护。
任何组织和个人,不得使用本报告中的信息用于其它商业目的。
数据来源:Trustdata移动大数据监测平台
研究综述

• 研究对象: 中国移动互联网网民
• 数据来源: Trustdata自建的日活跃用户超过5000万(月活跃用户超过1.4亿)

的样本集
• 采集方法:只在亮屏情况下进行数据采集,确保数据的真实性和有效性。采集

频次方面,不带支付功能的APP为每次10秒,带有支付功能的APP为每次1秒
• 统计周期: 2015年1月至2017年1月

指标说明:
• DAU---日活跃用户量
• MAU---月活跃用户量
• 月新增用户—连续三个月未使用在该月重新开始使用的用户
• 月度留存率—新增用户在接下来的一个月重复使用过1天及以上的概率
• 月使用时长占比---某应用月度使用时长占行业总使用时长的比例

数据来源:Trustdata移动大数据监测平台
目录

1 市场现状篇:微信分享观众打赏双轮驱动移动视频直播市场增长
2 市场竞争篇:三大直播平台总使用时长占比超八成 马太效应明显
3 用户价值篇:直播用户以年轻人为主且偏好娱乐社交生活类应用
4 商业价值篇:主流直播平台开始“直播+电商”商业化探索

数据来源:Trustdata移动大数据监测平台
Part I 市场现状篇

微信分享及观众打赏双轮驱动
直播市场经过高速发展进入平稳期

数据来源:Trustdata移动大数据监测平台
移动视频直播市场经过快速增长进入平稳发展期

2016年11月DAU达到峰值887.6万后开始调整

移动视频直播DAU规模(万)

900 887.6

800 758.7 -17.2%

700 +17%

600 内容直播吸引力 735.3

第一阵营逐步形成 下降,用户平均

500 头部平台抢占绝大多数市场份 日使用时长缩

额,长尾应用生存艰难 短,直播开始向

400

+629% 行业渗透

300 涌现大量移动视频APP,早期

用户习惯初步形成,整体DAU

200
规模快速增长

100

0
2016年1月 2016年2月 2016年3月 2016年4月 2016年5月 2016年6月 2016年7月 2016年8月 2016年9月 2016年10月 2016年11月 2016年12月

• 直播应用统计口径:独立第三方的全民直播APP,不包括秀场直播和游戏直播,也不包括平台内的视频直播频道

数据来源:Trustdata移动大数据监测平台
三大直播平台中一直播人均日微信分享次数明显落后花椒及映客

三大直播平台人均日微信分享次数(次/人天)

1.0

0.9

0.8 人均日微信分享次数 人均日微信分享次数

(02.01~04.30) (11.22~12.31)

0.7 花椒直播 0.067

0.6 花椒直播 0.150

映客直播 0.053 映客直播 0.046

0.5 一直播 0.012

0.4

0.3

0.2

0.1

0.0

2016年1月 2016年2月 2016年3月 2016年4月 2016年5月 2016年6月 2016年7月 2016年8月 2016年9月 2016年10月 2016年11月 2016年12月

• 人均日微信分享次数:微信分享次数/DAU规模,人均日微信分享次数反映微信分享行为的深度

数据来源:Trustdata移动大数据监测平台
头部主播打赏收入丰厚
TOP5人均年收入近千万,TOP50人均年收入超300万

20,000 848.9 总打赏收入 主播人均打赏收入 TOP主播年打赏收入(万) 900.0
15,000 800.0
10,000 4244.7 18555.7 700.0
16331.5
5,000 TOP5
0 691.1 13758.3 600.0
6910.8 458.6
106305.331.5 500.0

408.3 400.0
371

300.0

200.0

100.0

TOP10 TOP20 TOP30 TOP40 0.0

TOP50

数据来源:微Tru博st易da直ta播移达动人大T数O据P榜监总测榜平数台据
三大直播平台TOP10主播人均年打赏收入均超500万

900 三大直播平台TOP10主播人均年打赏收入(万)
837.4

800

21.5%

689.2

700

600 25.2%

550.6

500

400

300 映客直播 花椒直播
一直播

数据来源:微Tru博st易da直ta播移达动人大T数O据P榜监总测榜平数台据
随着直播用户新鲜感的衰减,每日打开时长呈逐步萎缩态势
2016年底,10分钟内用户占比增至64.5%

直播应用日使用时长分布

100%

90%

80%

70%

60%

50%

40% 64.5%

54.5%

30%

20%

10%

0% 2016年2月 2016年3月 2016年4月 2016年5月 2016年6月 2016年7月 2016年8月 2016年9月 2016年10月 2016年11月 2016年12月
2016年1月

10分钟内 10~20分钟 20~30分钟 30~40分钟 40~50分钟 50~60分钟 60分钟以上

数据来源:Trustdata移动大数据监测平台
直播用户归属性强
95%的用户每日只钟情一款直播应用

一款 两款及以上 直播应用日使用数量分布

100%

90%

80%

70%

60%

50% 98.1% 97.6% 96.8% 97.0% 96.0% 95.5% 95.2% 95.4% 95.6% 95.4% 95.5% 95.2%

40%

30%

20%



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分享于 2017-10-20 12:28:29

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