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8090代际洞察蓝皮书(简版)
研究背景介绍

1960 60~70s 1980 80s 1990 90s 1995 95s

 本报告通过对 80~90s人群的生活形态与价值观进行调研,充分了解 80~90s的生活观念及内心需求,同时通过对
80~90s消费行为与消费能力的调查,挖掘 80~90s人群的消费诉求。

 与此同时,通过深入了解 80~90s接触媒体习惯与兴趣爱好,发现 80、90、95s人群的不同,针对各类人群提出不同
的营销与媒体建议,找到适合 80~90s人群的宣传渠道与策略。

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Content

• 基本属性 • 生活形态与价值观 • 消费行为 • 触媒习惯

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Part 1

• 基本属性 • 生活形态与价值观 • 消费行为 • 触媒习惯

地域 PeopleView
职位
收入
• 80s向一线城市聚集,90~95s往三线城市下沉。

各代际人群的城市分布

56%

单位:人数占比 48%

44% 44% 60-70s
80s
37% 90s
33% 33% 33% 95s

19% 22% 19%

11%

一线城市 二线城市 三线城市

数据来源:线下调研 PeopleView
数据周期:2014年1月至2015年12月
• 80s职位更高,存在更多高级管理人员;95s大多为学生。

各代际人群的职位分布

单位:人数占比

88%

52% 52% 54% 31% 60-70s
12% 10% 80s
10% 90s
其他 95s
普通职员
9% 9% 16% 20% 11% 9%
3% 0% 8% 4% 1%
1%
一般管理人员 个体户
高级管理人员

数据来源:线下调研 PeopleView
数据周期:2014年1月至2015年12月
• 80s为高收入人群,近四成的80s月收入在5000元以上;其
次是60~70s。

单位:人数占比 全国各代际人群的月收入分布

82%

28% 26% 24% 32% 60-70s
4% 80s
26% 20% 20% 22% 90s
9% 5% 13% 3000-3999 95s
6% 14% 16% 11% 15%
<2000 1% 3% 4% 1% 0%
2000-2999 1%
4000-4999 >10000
5000-10000 单位:月收入/元

数据来源:线下调研 PeopleView
数据周期:2014年1月至2015年12月
Part 2

• 基本属性 • 生活形态与价值观 • 消费行为 • 触媒习惯

地域 生活大事件 PeopleView
职位 价值观
收入 消费观
品牌观
兴趣爱好
• 80~90s较多结婚或同居计划,进而带动买房买车需求。
60~70s、80s更关注子女教育,90~95s则多关注个人教
育。

单位:人数占比 各代际人群的人生大事件分布(近两年) 60-70s
80s
58% 71% 90s
35% 46% 95s

15% 16% 19% 15% 17% 10% 9% 11% 7%
10% 15% 买车

9% 5% 8% 7% 6% 4%
买房
4% 1% 1%

婴儿出生 子女教育 个人教育培训 结婚/同居

数据来源:线下调研 PeopleView
数据周期:2014年1月至2015年12月
• 60~70s秉持传统观念,以家庭为中心,看重家人之间的陪伴。
• 80s是事业型野心家,认为事业上的成就最能说明个人成功。
• 90~95s作为新新人类,追求变化与个性表达,热衷趋势潮流。

不同年龄段人群的价值观倾向

希望家人快乐 喜欢音乐
60~70s 喜欢与家人相处

喜欢挑战 95s

百事通 具有冒险精神
90s

想成为领导者 愿意承担风险 追逐流行、新奇
穿着时髦

80s 代际
价值观体现
渴望达到
职业顶峰

喜欢各地文化

注:价值观倾向分析基于不同对象与变量之间的联系。即将相关比较密切的几个变量归到同一类中,关系越紧密,距离越靠近。 PeopleView

数据来源:线下调研
数据周期:2014年1月至2015年12月
• 80s很舍得为自己花钱,不会因为价格昂贵而放弃购买。
• 90s消费观较看重商品价格,选择谨慎,追求性价比。
• 95s重视购物体验,对消费环境、服务有一定要求。

不同年龄段人群的消费观倾向

比较同类商品价格 喜欢现金支付
60~70s
喜欢促销产品
孩子影响购买
阅读包装说明 95s
要求商场氛围、装修环境

购买昂贵的香水或化妆品 强调优质商品 90s

80s 选择最便宜的产品 代际
能干 消费观体现

注:消费观倾向分析基于不同对象与变量之间的联系。即将相关比较密切的几个变量归到同一类中,关系越紧密,距离越靠近。 PeopleView

数据来源:线下调研
数据周期:2014年1月至2015年12月
• 80s更喜欢进口品牌;90s喜欢尝试新品牌,看重名牌;95s不太关注
品牌,更愿意选择国产品牌。

不同年龄段人群的品牌观倾向

仿冒品牌的质量跟真品差不多 不注重品牌
60~70s 95s

选择国产品牌

对品牌忠诚

原装进口好过合资 90s 代际
80s 品牌观体现
名牌提高身份
喜欢尝试新品牌 PeopleView

注:品牌观倾向分析基于不同对象与变量之间的联系。即将相关比较密切的几个变量归到同一类中,关系越紧密,距离越靠近。

数据来源:线下调研
数据周期:2014年1月至2015年12月
• 80~95s在社交媒体上较为重视娱乐,偏爱轻松休闲的内容。
• 80s更喜欢谈论时尚,向往品质生活;90s更热爱运动,健身减肥不能

停;95s痴迷ACG等二次元产物,是游戏的重度玩家。

80~90人群兴趣爱好 - TA们说什么

单位:帖子占比

80s

90s

95s

明星八卦 搞笑幽默 手机 音乐 美食 游戏 时尚 动漫卡通 体育运动 电影 美女 电视剧 综艺 美容美妆 旅游

数据来源:BlueView社交数据(包括新浪微博、百度贴吧、论坛、Qzone等主流社交媒体平台) PeopleView
数据周期:2015年1-12月


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分享于 2017-10-20 12:56:37

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