帮酷LOGO

下载附件


中国影企国际化报告(2015)

中国影企国际化报告(2015)

华谊兄弟研究院、北京大学文化产业研究院联合发布

2015 年尚未过去,中国电影票房的百亿位就从“2”跳到了“4”。根据国家新闻出版广
电总局电影资金办数据,截至今年 12 月 3 日晚,全国电影票房收入已达 400.5 亿, 全年增
幅逾百亿。400.5 亿元的票房中,国产片票房收入为 237.2 亿元,进口片票房收入为 163.3
亿元,国产片占比为 59.2%。有专家预测,中国电影票房收入有可能在 2017 年超越美
国。
在大洋彼岸,作为长期雄踞文化输出制高点的好莱坞电影巨头和观众,也在密切留意着中
国军团的扩张动作。今年 7 月,随着《铁拳》(万达影业首次投资的好莱坞影片)、《碟中谍
5》、《礼物》(华谊兄弟和 STX 的首部合拍片)在北美上映,万达影业、阿里影业和华谊兄
弟的厂标接连亮相在北美影院的大银幕上,引发了美国观众和业内人士的热议。
这正是近年中国电影市场繁荣的一种折射——中国民营电影巨头们已不满足于在国内市场
的高歌猛进,还要在国际版图上开疆拓土,其迅猛之势前所未有。
华谊兄弟研究院联合北京大学文化产业研究院陈少峰教授团队,计划从今年发起“中国影

1
中国影企国际化报告(2015)

企国际化报告”,在每年年终梳理主要民营影企在过去一年里的国际化布局动作,总结特
征和趋势,并由此探讨影企国际化面临的机遇与挑战,并展望其未来的走向。我们希望以
理性的分析和思考,为行业提供参考和借鉴,也为中国文化产业走出去,呈现最为切实生
动的样本。

从影片“走出去”到企业“走出去”

中国电影走出去的努力由来已久,从早期第五代、第六代导演在国际 A 类电影节上折桂、
扬名海外,到如今仍然有持续的中国电影、中国故事能够在国际最高规格的电影节上参与
竞赛单元并获奖——但,这些作品尽管代表了中国电影艺术水准的世界级,但在更广泛意
义上的国际影响力仍有相当距离。
此外,大量的中国电影随着国家公关的方式也在走向海外,在包括美国在内的一些华人聚
居的国家举办官方或有官方色彩的电影展映——但很多时候,观众也多是华人。
以上两种方式的“走出去”,其实都没能真正的形成影响力。无论是中国还是西方,商业
才是最具效率的影响力输出方式。没有商业机器的运作,过去的“走出去”很多时候只是
媒体上的“走出去”,并没有真正地走进西方观众。正如中国国家新闻出版广电总局电影
局副局长栾国志去年 5 月在接受媒体采访时所总结的,当前的“走出去”可以概括为“三
多三少”,即中国影片产量多但“走出去”少;中国影片参加国外公益性活动多但进入商

2
中国影企国际化报告(2015)

业院线少;中国影片进入国外艺术院线、华人院线多但进入主流院线少。

2010 年,中国本土市场票房突破 100 亿元,随后一路高歌猛进,直达今年的 400+亿元。
但对照上图不难看出,中国电影的海外出口成绩却几乎可以说是国内的长红背道而驰。
为什么“走出去”如此步履蹒跚?栾国志认为,虽然越是民族的越是世界的,但中国电影
想要更好地“走出去”,还是要有国际化的表达方式,这样才更容易为外国观众所接受。
栾国志概括为“中国内涵国际表达”,“我们可以利用外国电影人对中国电影市场的兴趣
和积极性,开展一些合作拍摄。因为合作拍摄的视角往往会有所不同,再加上有国际发行
渠道,所以影片可能会得到更好的推广。”
用国际化的表达讲中国的故事,首先就是要学习,但这种学习不是用拜师学艺的姿势去
学,而是以平等互利的姿态切磋着学。官方与民间于是发展出了两条路径——
其一是官方通过国家间的合拍协议,为中国电影请来了 13 个国家的电影人。截至目前,中
国已与加拿大、意大利、澳大利亚、法国、新西兰、新加坡、比利时(法语区)、英国、韩
国、印度、西班牙、马耳他、荷兰等 13 个国家签署了电影合拍协议。
根据此前披露的中韩、中英等电影合拍协议,中国与协议签署国携手制作的影片若获得

3
中国影企国际化报告(2015)

“中外合作摄制电影片”的认可,在中国国内可被列为“国产电影”,相关影片不会受到
进口片配额制的限制。此外,还有税收、资金资助等方面的优惠。

对于中国电影产业而言,学习好莱坞可能是最迫切的需求,能够复制一个好莱坞的商业世
界于中国民营电影企业而言也是共同的愿望。

显然,政治上并没有为中美合拍打开更绿色的通道,于是在商业上,中国的民营企业们合
力开创了第二条路径。在过去的一年里,中国民营电影企业纷纷出海,以资本为先导,展
开了与好莱坞形形色色的合作。中国民营电影企业在项目的不同阶段以不同程度或方式参
与好莱坞的电影生产,或是投资、或是发行、或是包括开发、制作在内的全产业链的参
与。

如华谊兄弟以公告形式确认的合作片单数量多达 26 部,且均直接地可享有全产业链的分账
收益,并有相应著作权进行衍生产品的开发,这在国内目前同业者当中还是较为罕见并领
先的。以华谊兄弟与 STX 的深度合作为例,今年 4 月,华谊兄弟与美国 STX 公司签署协
议,在 2017 年 12 月 31 日前,双方将联合投资、拍摄、发行不少于 18 部合作影片。除
享有部分合作影片在大中华地区(包括中国大陆地区、香港、澳门、台湾、新加坡)的发
行权外,华谊兄弟还将享有所有合作影片的全球收益分账并按份额享有著作权。这次合作
创造了国内电影企业的多个首例:这是中国电影公司第一次参与到从投资、拍摄到发行的
好莱坞完整工业流程体系中,第一次参与合作影片的全球收益分成(包括票房、电视转播
及 IP 延伸收益等),同时也第一次按份额享有合作影片的著作权。

另一老牌电影公司博纳亦在近两年振奋抖擞后,叩开了好莱坞的大门。2015 年 11 月,博
纳影业以 2.35 亿美元投资美国 TSG 娱乐金融,后者是二十世纪福斯长期的融资合作伙伴。
TSG 与福斯此前已签署片单融资(slate financing)的协议,片单包括已经上映的《猩球
崛 起 》( 2014 )、《 X 战 警 : 逆 转 未 来 》( 2014 ) 以 及 当 时 正 在 上 映 的 《 火 星 救 援 》
(2015)。博纳此番投资 TSG,被认为将可以参与到 TSG 与福斯仍在进行的这一合作。此
外,2014 年 6 月,复星国际宣布已与美国 Studio 8 公司签署投资协议,前者于去年 7 月
完成了对博纳影业的增持,成为其第二大股东。

华策今年也频频展开了国际化的连续动作,与福斯国际、极光影业和《蝙蝠侠》系列制片
人迈克尔·奥斯兰有多部影片的合作计划。

万达影业、乐视影业、阿里影业、华人文化产业投资基金、熙颐影业等在今年均以不同形
式、不同深度地方式登陆好莱坞。

4
中国影企国际化报告(2015)
5
中国影企国际化报告(2015)

“留洋新浪潮”:合资更要合作,见识更要掌握

布局国际化成为了中国民营电影企业 2015 年的一股“新浪潮”,对于中国电影产业而言
亦是代表了一个新的纪元。

或许可以将这股“新浪潮”看作是中国民营电影企业的一次集体留洋,以资本的雄心跨海
学习,在真实的商业环境里与代表世界电影产业最强的好莱坞“对手们”博弈、切磋。

于好莱坞而言,一方面一直受限于进口片配额而不能大规模在中国市场攫取票房,而中国
市场已经是其除北美本土之外最大的市场,因此通过与中资公司在包括资本、制片等多个
层面上的深入合作有利于未来进一步进入中国市场;另一方面,好莱坞大佬的强势并不会
因为对中国市场的垂涎而轻易在谈判桌前让步——好莱坞对中国公司的吸引力不言而喻,
但中国公司能够给好莱坞多少吸引力呢?平等合作的基础是互利互惠,中国民营电影公司
在短期内还无法将仅是合资的好莱坞影片以国产片身份发行至内地的时候,能不能通过非
影院的后端产业链来为合作


上传人:

分享于 2017-10-20 12:10:45

浏览:17  赞: 0

Copyright © 2011 HelpLib All rights reserved.   
内容合作 | 联系我们 | 关于我们 | 版权声明  |  如果智培  |  酷兔英语 站点地图
京ICP备05059198号-3