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2016年
移动视频直播分析报告

Trustdata  

2016年07月  

本报告为TrustData制作,报告中所有的文字、图片、表格均受到中国法律知识产权相关条例的版权保护。  
任何组织和个人,不得使用本报告中的信息用于其它商业目的。  


 
研究综述  

•  研究对象:中国移动互联网网民  
•  研究范畴:移动视频直播  
•  数据来源:  TrustData自建的日活跃用户超过5000万(月活跃用户超过1.3亿)的样本集  
•  统计周期:  2015年1月至  2016年6月  

指标说明:  
Ø  DAU---日活跃用户量  
Ø  MAU---月活跃用户量  
Ø  月均DAU---每月平均的日活跃用户量  
Ø  每日打开次数---每天打开APP的次数  
Ø  每次打开时长---每次打开APP时停留的时间长度  
Ø  每日使用时长---每天使用APP的时间长度  
目录  

1   移动视频直播生态解析  
2   移动视频直播整体发展概要  
3   移动视频直播主要玩家微分析  
4   移动视频直播竞争格局分析  
目录  

1   移动视频直播生态解析  
2   移动视频直播整体发展概要  
3   移动视频直播主要玩家微分析  
4   移动视频直播格局分析  
什么是视频直播?  

主播边录边播并与观众实时互动的视频服务就是视频直播。对视频直播来说,内容是基础,互动是根本,打赏是关键。三者相互关联,建
⽴立了主播和观众之前密不可分的联系

⽤用户实时参与的内容是基础 •  互动是根本

Content 互动是直播的根本,主播通过视频语⾳音与观众
群体交流,观众通过弹幕、留⾔言、赠送⼩小礼物
主播 Interaction 观众 及虚拟物品等⽅方式吸引主播关注,甚⾄至产⽣生交
流,只有互动才能产⽣生内容和后续打赏⾏行为
互动是根本
•  内容是基础
Payment
内容是基础,以主播为主导部分观众实时参与
观众打赏激励是关键 共同产⽣生的内容,将吸引更多观众观看和参与
互动。直播内容性质包括但不限于:闲聊、颜
值、才艺、教育娱乐等等

•  打赏是关键

观众打赏激励是关键,观众打赏可让主播获得
回报,让主播有持续直播的动⼒力
视频直播为何在移动端爆发?  

基础条件已成熟 ⽤用户习惯已养成 ⾃自由度得到释放

⾼高速宽带⺴⽹网络接⼊入占⽐比 打赏 任何人  
接近9成 任何时间  
⾼高清摄像头成为智能⼿手 视频观看 视频制作
机的标配 播出 任何地点  

便利的社会化传播渠道

便捷的移动⽀支付⼿手段
高速网络接入占比接近9成,高清摄像头智能手机成为市场主流  

4G+Wifi占⽐比接近90%,⾼高速⺴⽹网络保证了视频直播的清晰度和稳定性。⽽而⾼高清摄像头已成为智能⼿手机的标配,伴随智能⼿手机的便携性,
让⼈人⼈人随时随地进⾏行直播

4G+Wifi 2G+3G 移动互联⺴⽹网接⼊入⽅方式占⽐比(%)
100%
12.4% 智能⼿手机标配

87.6% 15P ⼯工 直播  

80% ⾼高清摄 具  
像头  
性  

60%  

40% 智能⼿手机特征 随时  
65.4%    
便
20% 携 随地  


0%

数据来源:Trustdata
便利的社会化传播渠道已建立  &  便捷的移动支付手段已形成  

便利的社会化传播渠道(87.4%)   便捷的移动支付手段(40.6%)  

MAU:
 % 微博 79.26%

QQ 微信 ⽀支付宝(17.2%)

腾讯微信⽀支付
(36.4%)

62.63% 15.9%

MAU:  %  =  APP月活用户/整体互联网用户  
用户在移动互联网端的视频观看、制作、消费等使用习惯已养成  

1   移动互联⺴⽹网视频DAU最⾼高达到1.5亿,渗透率达20% 2 在线秀场(如YY)培养了视频直播观众的打赏习惯

移动视频市场DAU规模(万) YY在线⾳音乐和娱乐收⼊入(亿元)

17,000 11.45    

15,800 9.19    

14,600 5.90    

13,400

12,200

11,000 2015/4/1 2015/7/1 2015/10/1 2016/1/1 2016/4/1 2015Q1   2015Q4   2016Q1  
2015/1/1

3 移动互联⺴⽹网短视频社区培养了⼤大量短视频原创作者

移动短视频⽤用户DAU规模(万) 2,579 •  移动视频市场、短视频市场、在线秀场市场
2,437 都已成熟

1,729 1,761 1,887 1,818 1,901 •  ⽤用户移动视频观看、视频制作播出,以及为
视频直播打赏的习惯都已养成
1,634 1,680 1,707 1,733 1,699 1,6081,658
1,548
1,378 美拍
1,242 快⼿手

522 605 532 558 545 525 526 546 451 444 448 461 509 520 454 431 411

1/1/2015 4/1/2015 7/1/2015 10/1/2015 1/1/2016 4/1/2016

数据来源:Trustdata, 上市公司财报
自由度得到释放,人人都可以随时随地成为播主,形成全民直播形态  

•  移动视频直播具有去中⼼心化和场景化的特点,没有对⼈人物、时间、地点的限制,全民皆可参与,形成全民直播的形态
•  主播数量和直播场景的全⾯面爆发,带来直播量的迅速增⻓长

移动视频直播特点   全民直播形态  

去中心化   没有对人身份的限制   没有地点优劣的限制   没有时间早晚的限制  

场景化   个性化体验   跨界融合展示   社群组合  
90后成为全民直播爆发的主要推动力  

•  90后逐渐成为移动互联网主要参与者,其爱分享、爱互动、爱社交的特性推动了全民直播的爆发  

90后成为移动互联⺴⽹网主⼒力 90后特性通过直播展现,带动全民直播的爆发

年龄   社交交友  

<  10   1.8%   主播与观众  
主播与主播  
10-19   23.8%   爱社交   观众与观众  
爱互动  
20-29   31.4%   实时互动  

30-39   23.2%   主播与观众视频互动,
观众通过弹幕、留


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分享于 2017-10-20 12:58:29

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