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全球移动互联网
市场数据大揭密系列之

(新加坡篇)

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导读

若要问手游出海目前最为火热的区域,毫无
疑问是东南亚莫属。东南亚区域由于其地理位置
与中国相近,从文化、历史乃至宗教都有着极大
的渊源,以至于产品的受众属性和中国有着不小
的相似性。对CP来说,一款产品投放至欧美,或
许要从美术、文案、付费系统等各个方面大动手
术进行较为复杂的换皮工作,而在东南亚发行则
本地化工作量会相对轻松很多。然而,在东南亚
发行产品也并非毫无阻力,涉及六种语言、三大
主流宗教信仰、五种历史文化使得过于轻敌的CP
也踩了不少的坑。YeahMobi本次带来关于马来西
亚移动互联网市场全方位解读,从广告、移动产
品、电商三个角度分析市场信息及给出建议。

第一部分…………新加坡移动互联网环境分析

第二部分……新加坡移动广告市场规模分析

第三部分……………………新加坡社交现状分析

第四部分…新加坡移动游戏市场与支付分析

第五部分……………………新加坡电商市场分析

第六部分……………………………新加坡市场总结

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新加坡移动互联网环境分析

新加坡概述
新加坡作为亚洲领先的商务中心,很多创业公司的亚洲总部设在新加坡。先进的技术、完善的基础
设施以及新加坡人的习惯和行为,使得新加坡在一些行业处于领先,尤其是在媒体和广告行业。
作为世界上最先进的数字化市场之一,新加坡的用户对移动设备的接受度非常高,所以拥有全球最
高的智能手机普及率也是在情理之中。除此之外,整个地区的法制和经济也比较健全和发达,这些都为
新加坡的互联网和移动互联网市场的发展打下坚实基础。
相关法规
新加坡是一个多语言的国家,拥有4种官方语言,即是马来语、华语、英语和泰米尔语。马来语为新
加坡的国语,但英语、华语在新加坡更加通用。
在新加坡,广告行业由新加坡广告标准局(ASAS)进行监督管理,根据《新加坡广告行为准则》(SCAP)
执行其管理职能。其主要职能包括:
(1)对即将发布的广告提供建议与指导。当对广告是否违规存有疑虑时,可以向ASAS咨询。
(2)处理广告经营活动中的投诉。
(3)对任何广告提出建议或劝告。
(4)制裁。对广告停播停刊、解除广告公司特许代理权、对违规者、违规案件进行曝光和公告。

总的来说,新加坡对广告管理审核比较严
格,其广告标准局对有关广告活动的规范较为
全面,一些条款甚至比较苛刻。对用户的投诉
十分重视,凡接到用户对广告的投诉都会采取
行动,组成调查小组进行处理。此外,对广告
发布前、发布后、出现违法广告这三个阶段,
广告标准局会进行对应的预防、监管。

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人口经济
全国550万人口,40岁以下的人口占到总人口的60%左右。
人均GDP:56319美元,14年GDP增长率为2.92%。新加坡被世界银行定义为发达国家,被誉为“亚
洲四小龙”之一,新加坡是纽约、伦敦、香港之后的第四大国际金融中心。
移动网络
新加坡互联网普及率达80%,并且以118.8Mbps的平均宽带速度处于亚太地区领先,在移动网络方
面,3G或者4G使用率达106%,移动网速16.2Mbps。

新加坡拥有2家固网运营商、3家移动运营
商、87家互联网接入服务商和300多家语音增值
服务提供商。激烈的市场竞争为新加坡带来了便
宜的电信资费和高速率。

新加坡三大运营商为“新加坡电信SingTel”、“第一通M1”和“星和StarHub”. 新加坡大多数用户都在使
用3G或4G服务,3G服务已覆盖新加坡99%的地方;在户外,4G服务覆盖率也达到了98%。目前只有很
少一部分用户仍在使用2G设备。并且从2017年4月起新加坡将终止2G语音、短信和数据服务。Singtel使
用人数较多,信号较好。在Wifi方面,新加坡的Wifi可以随便上,几乎所有地方都可以找到并连接上Wifi。

移动设备
新加坡是全球智能手机普及率最高的地区,高达
87%,移动手机渗透率152%,移动手机840万部左右。
家用电脑普及率81%。在移动手机操作系统方面,
ios、Android占据绝大部分份额。手机品牌方面,苹
果 、 三 星 较 为 常 见 , 其 他 的 有 LG 、 H TC 、 S o n y 、 诺
基亚、华为、中兴、黑莓、小米、联想等。新加坡的
移动手机用户中预付费用户占到42%,后付费用户占
58%。

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从以上两个图可以看出,相比于喜欢多设备的马来西亚,新加坡用户比较倾向与单设备的持有,在
29%的多种移动手机持有用户中,持有2个手机的用户占到54%。

新加坡移动广告市场规模分析

全部广告支出规模分析
新加坡是东南亚地区促进数字广告发展的重要角色,先进的基础设施、高增长市场、良好的新技术
测试环境和商业模式将会给新加坡广告市场增长带来新的机会。

在新加坡,传统的TV、Newspaper仍占据广告总体支出预算的大部分,在今后的几年,数字广告支
出会有较明显的增长,而其他形式的广告基本上不变。

数字广告及移动广告支出规模分析

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13年新加坡移动广告支出规模在1700万美元,这些支出包括Display Ads、Search Ads、Video Ads、
In-App advertising 和其他形式的移动广告,占数字广告支出的11%。14年移动广告支出规模在2500万,
相比13年同比增长47%,预计15年移动广告支出规模会达到3600万,同比增长45%左右。

13年的数字广告支出规模在1.5亿。数字广告占所有广告支出的7.5%左右,13年所有广告支出规模在
20亿美元。数字广告支出14年同比增长15%,达到1.73亿。15年达到1.93亿美元,同比增长13%,移动广
告支出是其增长的最大动力。预计18年会达到2.68亿美元。

本地移动广告营销现状
在新加坡,移动广告和营销支出主要有两大因素:移
动广告平台和运营商公司。移动广告的支出目前并没有达
到应有的数量,为什么移动广告处在一个比较低数量呢?
目前来看,新加坡的广告主还未真正的利用好移动广告这
一渠道。
新加坡目前移动广告的痛点
1.对移动营销的理解:虽然在新加坡当地,移动环境良好,相关技术先进,但一些公司对移动营销认
识不足,利用不足,导致移动广告支出预算仍然很小,或者增速不快。
2.可监测和巨大受众的Publisher:目前,缺少一个好的途径和手段去监测移动广告营销和商业结果
的因果关系。移动广告的支出目前并没有达到应有的数量,主要是因为在移动端没有一个相对有影响力
的Publisher。
3.创意性想法:缺少创意性想法帮助广告主在移动端用不同的方式扩大广告活动。
4.创建真实的品牌体验:内容建设仍是一个挑战,如何利用内容使用户对其的品牌产生较长的接触
是关键。
在新加坡移动广告点击转化方面,平板的CPC 为$0.36,略低于智能手机的$0.37,而转化率方面,
智能手机的转化率为1.8%,而平板的转化率为2.4%。

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分享于 2017-10-20 12:57:31

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