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2016年上半年
体育健⾝身分析报告

Trustdata  

2016年08月  

本报告为Trustdata制作,报告中所有的文字、图片、表格均受到中国法律知识产权相关条例的版权保护。  
任何组织和个人,不得使用本报告中的信息用于其它商业目的。  


 
研究综述  

•  研究对象:中国移动互联网网民  
•  研究范畴:移动体育健身  
•  数据来源:  Trustdata自建的日活跃用户超过5000万(月活跃用户超过1.3亿)的样本集  
•  统计周期:  2016年1月至  2016年6月  

指标说明:  
Ø  DAU---日活跃用户量  
Ø  MAU---月活跃用户量  
Ø  月均DAU---每月平均的日活跃用户量  
Ø  每日打开次数---每天打开APP的次数  
Ø  每次打开时长---每次打开APP时停留的时间长度  
Ø  每日使用时长---每天使用APP的时间长度  
目录  

1   体育健身APP生态  


2   体育健身APP发展现状  


3   体育健身APP发展趋势  


目录  

1   体育健身APP生态  


2   体育健身APP发展现状  


3   体育健身APP发展趋势  


体育健身APP是大众体育健身线上化的平台,并叠加内容、互动、电商、

赛事、装备等要素  

内容 个性化 不同用户根据年龄、性别和健身目的选择感兴趣的项目
科学性 基于用户身体条件和健身目的,设置分阶段的训练计划

健⾝身 教学化 根据用户技能水平,提供不同等级的培训课程
指导 数据化 将用户运动过程和身体状态数据化

装备 ⾝身体& 互动 服务性 根据用户技能程度和需求,提供教练/陪练等服务
运动数 内 容 精准推荐用户感兴趣的内容
体育健身 健⾝身 互 动 同程度用户、不同程度用户间基于兴趣互动
据 平台 计划

训练 电 商 通过电商购买体育健身需要的鞋服、配餐和装备
课程 赛 事 基于线上兴趣群体组织多种赛事并展开营销
装 备 提供跟踪记录运动和身体数据的智能装备
赛事 电商
健⾝身⾏行为、健⾝身场地本⾝身⽆无法线上化
不同类型体育健⾝身APP具备的要素存在差异
2016年,体育健身APP快速增长,体育健身APP处于爆发前的蓄势期  

体育健⾝身APP DAU规模(万) 体育健⾝身APP渗透率

700 654万

体育健⾝身 2500万

APP MAU

600

500 经常锻炼的
⼈人群规模
4.63亿
(包括6~19

岁)

400

300 当前渗透率 5.4%

200 爆发期渗透 10%~15%
2016/1/1 2016/1/21 2016/2/10 2016/3/1 2016/3/21 2016/4/10 2016/4/30 2016/5/20 2016/6/9 2016/6/29 率

•  体育健⾝身APP覆盖健⾝身⾛走、跑步、骑⾏行、⼲⼴广场舞等全民健⾝身运动,以及器械、瑜伽、游泳等时尚健⾝身运动 数据来源:国家体育总局
•  APP排名不包括微信运动、微博运动,不包含基于微信平台的数据
数据来源:来⾃自于权威移动互联⺴⽹网⼤大数据监测平台Trustdata
处于产业升级和政策扶持之下的体育健身行业,拥有巨大的人口红利,正
当消费升级的风口  

产业端 ⼤大众端

产业升级 政策扶持 全民健⾝身 消费升级

Industry Policy Health Fitness & Beauty

2020年,体育产业规模预计 2025年,各省体育产业规模 2014年经常锻炼⼈人⼝口 时尚健⾝身⼈人群规模

3万亿 7万亿 4.6亿 1.5亿

体育服务业仅占20%,远落 体育产业⼗十三五规划、 经常锻炼⼈人⼝口占⽐比33.9%,落 80后/90后/00后⼈人⼝口规模(5
后于美国 各地体育产业扶持政策 后于发达国家40% 亿)*经常锻炼⼈人群⽐比例
(30%)
数据来源:国家体育总局
体育消费额占居民⼈人均可⽀支配收⼊入⽐比例2.5%,经常去健⾝身房⼈人
群占⽐比只有8.6%,发展潜⼒力巨⼤大
体育健身APP解决了影响锻炼的三大难题,大大提升体育健身频次  

体育健⾝身APP的价值 影响锻炼的三⼤大难题 为何不参加健⾝身 为何不持续参加

摆脱时间 充分利⽤用碎⽚片化时间锻炼,如 没时间 30.6 35.5
约束 上班上学空闲时间,短暂休闲
时间等 % %

摆脱场地 充分利⽤用⾝身边场所和设施锻炼, 没场地 10.0 13.0
限制 如单位/社区体育场所,家庭庭
院或室内等 % %

形成锻炼 让锻炼者形成持续锻炼氛围, 懒 懒惰 8.4 12.3
氛围 相互学习相互竞争、相互监督
相互指导 % %

数据来源:国家体育总局
体育健身APP主要分两类  

全民健⾝身 时尚健⾝身
APP APP

•  典型代表是悦动圈跑步、⼩小⽶米运动 •  典型代表是KEEP
•  针对所有国民,以⾝身⼼心健康和增强体质为⺫⽬目的 •  针对年轻时尚⼈人群,以减肥塑形增肌为⺫⽬目的
•  通常是指健⾝身⾛走、路跑、骑⾏行等运动,对场地、器械、装备、 •  通常是器械、瑜伽、游泳等室内运动,对场地、器械、装备

饮⾷食没太多要求 有⼀一定要求,甚⾄至需要私⼈人教练指导
•  关注进度 •  关注进度和效果
•  主流产品形态以管理⼯工具+数据为主 •  主流产品形态以教学⼯工具+互动社区为主
全民健身APP:坚实的国民基础,便捷的管理工具,活跃的兴趣者社群  

全民 健⾝身⾛走 路跑 骑⾏行 ⼲⼴广场舞
健⾝身 54.6%
⼈人群 12.4% 1%(注) 8.4% 坚实的国民基础
⽐比例
(20 全民健⾝身项⺫⽬目庞⼤大的⼈人群基数,为全
岁以 民健⾝身APP提供了坚实的国民基础
上)
便捷的管理⼯工具
坚实的国民基础
便捷的管理⼯工具,可记录运动和⾝身体
全民 便捷的管理⼯工具(运动/⾝身体数据记录、分析和管理) 舞蹈教学视频 数据,并进⾏行分析和管理,达到健⾝身
健⾝身 或健康的⺫⽬目的
APP
活跃的兴趣者社群
活跃的兴趣者社群(组织民间健⾝身活动)
活跃的兴趣者社群,可发动群众⼒力量
⼤大量组织民间健⾝身活动,提升⽤用户活
跃度

数据来源:国家体育总局
注:骑⾏行⼈人群⽐比例为Trustdata预估
体育健身已成为一种时尚和生活方式  

主要⺫⽬目的 健康保健 增肌塑形 健康成⻓长 瘦⾝身美体

主要特点 ⽣生活压⼒力 没有闲暇 爱美爱秀 爱互动 健康成⻓长 强⾝身健体 爱美


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分享于 2017-10-20 12:26:30

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